Сделку между ФК «Краснодар» и Ozon по переименованию стадиона оценили в 1,8 млрд

Футбольный клуб «Краснодар» заключил соглашение с маркетплейсом Ozon о нейминге стадиона до июня 2029 года.

Сумма контракта составит до 450 млн рублей ежегодно или около 1,8 млрд рублей за весь четырехлетний период, сообщили источники, знакомые с деталями сделки.

Эксперт в области спортивного маркетинга подтвердил, что стоимость соглашения варьируется в пределах 430-450 млн рублей в год. По его словам, с учетом брендирования арены и лидерских позиций «Краснодара» в чемпионате компания получила действительно выгодный пакет рекламных возможностей.

Уточняется, что ФК «Краснодар» стал первым клубом Российской Премьер-лиги, предоставившим право на название стадиона организации, не связанной с клубом корпоративными отношениями.

В других случаях наименования спортивных объектов переходили к владельцам команд: «Спартак» играет на арене, названной в честь «Лукойла», стадионы «Динамо», ЦСКА и «Локомотива» носят имена ВТБ, ВЭБа и РЖД соответственно. Домашняя площадка «Зенита», хотя и принадлежит Санкт-Петербургу, находится в концессии у клуба и забрендирована «Газпромом» — владельцем действующего чемпиона России, сообщает «РБК Спорт».

Как писал интернет-портал «Кубань 24», стадион «Краснодар» с 1 мая переименуют в «Ozon-Арена». Логотип Ozon появится и на игровой форме «черно-зеленых» в новом сезоне РПЛ 2025/26. Также компания вместе с клубом будет поддерживать развитие детского спорта в Краснодарском крае и реабилитацию детей с ОВЗ.